광고와 PR의 포장은 진실을 기반으로 해야... (가든파이브 사례) | 2010/01/19 09:20
/ marketing activities|
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서울시 송파구에 위치한 복합 쇼핑몰 가든파이브.
서울시와 SH 공사는 서울시의 랜드마크가 될 것으로 기대했지만 분양률과 입점률이 턱없이 낮아 개점은 다섯 차례나 연기됐습니다.
상황이 가장 심각한 곳은 라이프관.
영화관과 도서, 의류 매장 등이 입점해 가장 활기를 띠어야 할 이 곳은 현재 5,300여 개 점포 중, 간판을 내건 곳은 300개도 채 안됩니다. 전체 상가의 90% 이상이 공실이다 보니 찾아오는 방문객도 없어 실질적으로 유령상가나 다름없습니다.
[SBS뉴스, 입력 2010.01.18 12:15, [부동산따라잡기] 90% 빈 가든파이브 살아나나? 기사 중 일부]
대부분...
광고는 지향하는 이상을 기반으로 기대하는 미래를 이야기하고 PR은 Fact를 기반으로 현재를 이야기 합니다.
이후 광고(advertising)는 "반복"을 하고 PR(Public Relations)은 "관계"를 맺습니다.
이상이나 미래를 반복해서 현실처럼 이야기 하면 그것은 허상이되고 곧 위기가 됩니다.
광고와 PR이 포장하는 것도 기술이라 하지만 그 포장의 힘은 진실을 기반으로 했을 때 발휘됩니다. 대중과의 신뢰문제입니다.
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